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    [ 來自:不詳  閱讀:   時間:2013.02.18 ]
    空氣能熱泵熱水器企業莫貪戀賺快錢

      “三聚氰胺”熱了豆漿機,“老酸奶明膠”火了酸奶機,飲用水安全問題又引爆了水家電市場……盤點一下近幾年的公共安全事件,會發現一個有趣的現象:總有一款家電產品借助“話題”迅速躥紅,身價扶搖直上。離我們最近的,是近期霧霾天氣下銷量節節攀升的空氣凈化器。
      
      上述產品的成名不乏偶然性,有的甚至摻雜了炒作的成分。但不可否認,它們都高度契合了消費者的需求,在競爭激烈的家電市場覓得了商機,也取得了一席之地。相對于傳統家電產品,這些為滿足消費者對于健康、綠色、安全、舒適生活追求應運而生的產品大多可以歸入新興家電,近兩年逐漸為消費者所熟知和接納的干洗機、除濕機、酒柜、洗碗機、咖啡機,以及IH電飯鍋(電磁電飯鍋)都屬此列。
      
      在消費升級驅動下,新興家電產品正在成為家電業的又一增長點。以凈水設備為例,在傳統家電產品銷量普遍下滑、需求不振的2012年,逆勢增長了一成多。而空氣凈化器近兩年的市場平均增幅超過了15%。還有空氣能熱水器(熱泵熱水器),始終在超速增長,增長幅度遠遠超過其他熱水器品類。新興家電產品不僅擴大了家電領域的產品線,還為企業拓寬了發展之路,并成為新技術、新市場思路的“試驗田”。
      

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      然而,值得注意的是,新興家電產品的使用在國內大都剛剛起步,基本處于市場導入的初級階段,普及率比較低。例如這兩年在市場上炙手可熱的凈水設備,已經發展了差不多20年,普及率2%卻似乎成了其成長的天花板。除了國內消費觀念和消費者認知度,市場準入門檻低、產品魚龍混雜是主要原因。新興家電產品種類豐富,生命周期卻在不斷縮短,這就要求企業必須具備快速的創新能力。但我們看到的是,雖然新品層出不窮,商家把主要精力放在了產品外觀、宣傳炒作上,忽視了產品的性能。這一點在空氣凈化器行業表現得尤為明顯。
      
      不同于競爭慘烈的傳統家電,新興家電還是一片藍海。相似的是,不管企業想在哪類市場有長期穩定的表現都必須擁有深厚的技術儲備和產品研發能力,以及不斷強化的品牌影響力。新興家電領域的競爭是長跑,而非百米沖刺。如果一味貪戀賺快錢,既是短視也是致命的,對于那些以透支消費需求為代價“一夜暴富”的品類尤其如此。(空氣能熱泵熱水器企業莫貪戀賺快錢)


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