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    [ 來自:不詳  閱讀:   時間:2012.08.10 ]
    中國緊固件企業弊端:干累活與賺小錢

      緊固件在中國素有“工業之米”的美譽。大概意思是,一是緊固件是工業之基礎,發展工業離不開緊固件產品;二是從緊固件形態上來說,屬于小件產品;三是從使用數量、用途上來說,很多,很廣。
      
      緊固件是默默“奉獻”的產品——在汽車、飛機等產品風光無限的背后,就有緊固件企業的“奉獻”。消費者可以說出很多汽車、飛機的品牌,但即使是世界上最知名的緊固件品牌,恐怕也沒有幾個消費者知道。產品的特點決定了緊固件品牌的影響范圍。
      
      盡管緊固件品牌對普通消費者而言不太重要,但對于家電、風電、核電、軍工、飛機、汽車、船舶等制造行業來說,緊固件品牌卻很重要,因為選擇放心的品牌,意味著飛機等產品的質量、安全更有保證。也就是說,緊固件的品牌價值很重要,有品牌比無品牌、大品牌比小品牌更能獲得采購商青睞。
      
      中國緊固件行業具有悠久的發展歷史,期間也涌現出各個不同層次的知名品牌,比如,有的產品獲得地市級、省級名牌稱號,有的企業在設備、螺母、牙條、模具等細分領域屬于某省第一、全國第一,各種“第一”其實就是品牌影響力。而且,在企業品牌、產品品牌之外,還出現了各種區域品牌。
      
      在本刊這期專題報道采訪中,就發現了很多品牌企業、品牌產品、品牌區域。比如,有的企業是行業內大家公認的“帶頭大哥”;有的是業內公認的螺母、牙條等細分市場的領跑者;還有的企業以市場占有率證明自己是“最?!钡哪>呱?。再如,海鹽獲得“浙江區域品牌”,寧波是“中國緊固件之都”,永年號稱“中國緊固件之鄉”。
      
      目前,不少國內知名品牌企業正在走向世界,在品牌建設、品牌推廣等方面為后面的“小弟”做出了榜樣,有成為世界性知名品牌的潛質,值得期待。在期待“帶頭大哥”帶頭的同時,我們認為,更需要反思中國緊固件品牌總體影響力較弱的原因,以及尋求提升中國緊固件品牌的可行路徑。
      
      中國緊固件品牌總體影響力之所以較弱,首先與中國整個制造業大環境有關。因為“中國制造”的局面并沒有改善,“中國創造”依然停留在口號上。當我們停留在“制造”階段,必然產品附加值低,品牌影響力弱。其次,與很多企業主、行業組織、各級地方政府有很大關系。
      
      很多企業主寧愿干苦活、累活,寧愿賺現錢、小錢,不愿意學習進步,樹立品牌意識。導致中國緊固件行業長期處在產品競爭、價格競爭甚至不正當競爭階段,很少看到真正的品牌競爭。顯然,很多企業主沒有充分意識到,產品競爭、價格競爭只能賺小錢,而品牌競爭才有希望賺大錢。
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      在國內,幾乎每個省市都有緊固件企業,但全國的行業協會卻屈指可數,省級協會就那么幾家,省級以下的協會也極少。由此可見,我國緊固件行業缺少“組織”。而有限的行業組織,真正有品牌意識、進行品牌建設的更少。我們認為,看行業組織是觀察一個行業的重要標尺。顯然,行業組織對品牌建設具有不可替代的推動作用。
      
      同樣,地方政府的品牌意識欠缺也影響到中國緊固件品牌總體影響力。因為,政府既是社會的管理者,也是服務者。很多地方緊固件行業長期處于低水平發展,無疑,地方政府是有責任的,沒有推進企業轉型升級,沒有重視緊固件行業發展,這個行業怎么可能會發展起來呢?怎么可能會享譽世界呢?
      
      如何提升中國緊固件品牌總體影響力?我們總結為一句話:打造品牌需要行政之手、協會之手、市場之手同時發力——或引導,或鼓勵,或強逼。


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