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    [ 來自:不詳  閱讀:   時間:2013.01.07 ]
    2012衛浴五金行業關鍵詞之電商趨勢

      雙十一活動當日,衛浴五金行業成交總金額達419316508元,成交筆數達564356筆,客單價743元。其中,衛浴龍頭、淋浴花灑龍頭、坐便器分別以47.9%、38.2%、13.53%成交占比,名列衛浴用品子行業排行前三。從成交環比增幅來看,衛浴五金套件、淋浴花灑龍頭、衛浴龍頭這三個衛浴用品子行業增幅最大,分別增長2917.60%、2235.68%、1572.24%。
      
      天貓數據顯示,衛浴品牌開始專賣店達到200個以上,科勒、箭牌、美標、東鵬、九牧、中宇、漢斯格雅、法恩莎、恒潔、金牌等國內外知名品牌都名列其中。而據不完全統計,今年參加雙十一促銷的品牌數量即有50家以上。目前企業都在統計雙十一銷售數據,九牧衛浴官方微博于12日下午發布了業績,雙十一當天銷售額超2400萬。
      
      電商的發展一直被視很容易創造奇跡,而從衛浴電商就雙十一當天數據統計分析,九牧確實是創造了奇跡,顯然,2012年的衛浴電商的發展勢頭非常迅猛,也敲響了衛浴企業要想擴展更大的市場份額,電商渠道的開拓是趨勢的必然選擇,尤其是雙十一促銷數據統計出來,大家對電商發展更加的關注,開始由過去的觀望開始轉變為主動出擊,逐步在搭建自己的電商平臺。
      

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      從電商平臺天貓的數據顯示,品牌成熟的企業基本已經搭建起自己的電商平臺,并且部分企業的產品框架已經成型,而雙十一瘋狂之后,雙十二促銷呈現的是一蜂而上局面,不少企業嘗到雙十一帶來的甜頭,想在雙十二也想大收獲一場,當然,最終的結果很多企業表示并不樂觀,但可以看出衛浴企業逐步在重視電商渠道的發展與銷售。
      
      當下,對于衛浴電商運營的模式,不少企業依然在探索中,九牧通過線上和線下逐步的摸索出屬于自己的商業模式,其他企業,如東鵬依然還是一個探索式的在推廣電商,東鵬的憂郁同多數品牌企業一樣。羅百輝指出,由于品牌企業在傳統商業模式較成熟,若要發展電商,就必須避開同傳統模式的沖擊,這樣以來品牌企業在電商運營方面就顯得穩健,在產品的推廣與銷售時,多數是采用產品走差異化路線,保證線上和線下的產品不會有沖突,并且還要保證雙方的利益。相對純粹的電商衛浴經營企業,也是一個半成品的模式,因為衛浴特有的屬性決定,純電商模式運營的企業,在售后服務方面投入的更大,服務覆蓋范圍有限,得不到周全的服務體驗。


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